日本のキャッシュレス、約5年間を振り返って

2014年6月、当時アメリカ拠点で仕事をしていて、帰国したたぶん翌日。外で作業をしようとたまたま立ち入った某大手チェーンのカフェ。そこが現金のみだと入ってすぐに知りました。

もやもやしたので、するはずだった作業をほっぽり出して、サイト名を2秒くらい考え、この現金いらずコムを立ち上げたのをなんとなく覚えています。

100以上WEBサービス・アプリなど立ち上げからやってきましたが、いわゆるメディアっぽいものはやったことなかったし、1人だけで計画性なしで立ち上げるの初めてだったんで、振り返ると当時の自分めちゃくちゃストレス感じてたんだろうなと思っています。笑

あれから5年以上経ち、いまでは6周年。マイペースにやっておりますが、せっかくなので、日本のキャッシュレスの変化を振り返ってみたいと思います。

参考までに2014年というのは笑っていいともが終わったり、消費税が8％になった年です。流行語大賞は「ダメよ～ダメダメ」と「集団的自衛権」。

※この記事は5周年記念で書いたものを6周年で追加したり書き直しておりますm(_ _)m

チェーン店はほぼキャッシュレスに

2014年の時点で、日本で展開している大手カフェチェーンでクレジットカードが使えたのは有名どころではスターバックスだけでした。

他にドトールが一部で交通系電子マネーに対応していたくらいで、コメダも、タリーズも、ほぼ現金が必須という環境でした。

2020年現在ではコメダもタリーズもドトールもクレカ&電子マネーがほぼ完備という環境です。まさかのベローチェまでキャッシュレス対応という世界線です。

なんならスターバックスカードとクレカ(一部LINE Pay)が基本で路面店では交通系電子マネーとか使えないスターバックスが初めて入る人には一番不便なんじゃないかと立場が逆転した感じ。その分、スターバックスカードお得＆便利なので使ったら抜け出せないんですけどね。

ファーストフードチェーンも変わりました。

マクドナルドは2014年の時点で、iD、楽天Edy、WAONのみでしたが、2017年夏にクレカに対応&交通系やnanaco、iD、QUICPayなど電子マネーを拡充しました。↓は当時の新聞の一面です。

マクドナルドクレジットカード対応おめでとう。10年ぶりに紙の新聞買いました。https://t.co/fTz2UxC0xm pic.twitter.com/JjEaT6mVbx

— 現金いらず (@nogenkin) March 21, 2017

今ではコンタクトレス決済も利用でき、独自アプリでのモバイルオーダーも人気の、決済手段が充実している代表的なチェーン店の1つに。

他にも2014年にはモスカードのみだったモスバーガーも現在では2017年から一部電子マネー、2018年3月からはクレジットカードが利用可能に。

牛丼チェーンだけ見ても大分変わりましたね。

2014年にはすき家は現金が必須の状況でしたが、電子マネーを2015年1月に導入、次いでクレジットカードも導入。今ではコンタクトレス決済対応、レジはセミセルフです。

2014年にはWAONのみだった吉野家は、2018年末には交通系電子マネーを導入、さらに一部QRコード決済、2019年になってnanacoとQUICPay他まで導入。吉野家がnanacoやQUICPay入れてるってもはや違和感ありあすぎて2014年の僕が知ったら笑うと思います。

そんなこんなでチェーン店の皆様、多方面のご担当者様方の対応には感謝しかないです。最近では企業担当者の方に見てますよーと言ってもらえることも増えました。ありがとうございます！

そして、ラスボスサイゼリヤもいよいよキャッシュレスの兆しを見せています！(決算発表で対応を明記している)

Apple Payの影響力、パない

この5年で日本の決済環境を変えた大きな要因は個人的にいくつかあると考えていますが、やはりApple Payが1番大きかったように感じます。

実際、2016年10月にApple Payが日本のFeliCaに対応することを発表してから各社チェーン店がいきなり電子マネー対応を拡大しました(iD、QUICPay、Suica等交通系)。

2017年はAppleのおかげでチェーン店がどんどん導入した印象です。↑で記載したコメダやタリーズなどのカフェも時期、タイミング、対応している電子マネー的にApple Payの影響が大きかった気がします。

他には、例えば、マツキヨとかもそうですね。もちろん内情は定かではないですが、2014年は楽天Edyくらいだったのが、Apple Payが登場してから対応電子マネーが拡充しました。

それまでiDやQUICPayってハグレものだったんですが、一気に電子決済の代表格にまで成り上がりました。

スマホをかざして決済するというと以前から日本にはAndroidのおサイフケータイもあったわけですが、色々持っていかれた感が強いです(昔からのおサイフケータイユーザーの方からの反論はあとで聞く)。

今はおサイフケータイはGoogle Pay(旧Android Pay)に集約されてきていますが、FeliCa対応＆低価格で優れたモデルも出てきている中、今後Apple Payとどういう対立をするでしょうか。

まー、おかげで個人的には財布、マネークリップはほぼほぼ出さなくなりましたね。マネークリップすら持ちたくないと感じています。

次の5年以内には今現在どうしてもマネークリップに入れざるを得ない免許証や保険証をiPhoneに入れれるようになっていて欲しいものです。

あとジムの会員証ね・・・(筋トレ民的感想)。

「電子マネー、クレカが使えないから避ける」が、かなり現実的に

少しだけ人の意識の話もしておきたいのですが、少なくとも2014年の日本で「え、あそこ電子マネー使えないから行きたくない」などと発言をすると、「何なん？w」とか言われる空気感だったと記憶しています。

しかし、こうも連日キャッシュレスが連呼されると、カジュアルな受け取られ方をされることも増えてきたかなと。

もちろん、人と一緒にいるときに口にすると、まだまだ「何なん？w」と言われることもあるでしょうが、1人でご飯を食べるときなどは「電子マネー、クレカが使えない店は避ける」人は増えていると言えるのでは？

5-6年前と比べて財布の中に現金入っていますか？小銭ジャラジャラするの嫌だから、小銭に触りたくないから、足が遠のいたお店とかありませんか？

コロナウイルスによる非接触決済推奨の流れ

現在進行系でセンシティブな話題だと思うので、軽く書きますが、2019年6月に5周年ということでこの記事を書いたときにはまさかウイルスでキャッシュレス(非接触決済)の流れが加速するとは想像していませんでした。

2014年から今に至るまでずっと現金は汚いものだと思っており、いつもネタにしていましたが、ここまで幅広くその認識が広がろうとは・・・。

今は政府が提唱する「新しい生活様式」に「電子決済の利用」が入っています。

ちなみにこの流れは世界規模で起こっています。世界では主にNFC決済が推奨される流れです(利用限度額の上限が上げられるなど国によって様々な施策が行われています)。

コロナを恐れてコンタクトレス決済が40%増えた by Mastercard

Contactless payments jump 40% as shoppers fear germs on cash and credit cards, Mastercard sayshttps://t.co/qREiaZPiAa pic.twitter.com/yoYdS0AapS

— 現金いらず (@nogenkin) April 30, 2020

キャッシュレス関連のキャンペーン回顧録 -PayPayとau WALLETプリペイド(現au PAYプリペイド)、そしてキャッシュレス・消費者還元事業-

ここまでキャッシュレスが浸透してきた以上、これからここまで高額なキャンペーンは中々行われないかもしれませんが、振り返りとしてキャンペーンの話題は外せません。

PayPayの100億円キャンペーン

とにかくQRコード決済系。そもそも2014年には国内ではQRコード決済なんて1つもなかったんですけどね。2016年くらいから出始めてきた感じなので、まだ長いもので歴史は4年くらい、そして退場していったものも出てきている状況ですが、とにもかくにも、ポイント還元や割引、そしてキャンペーンの力でここまで勢いをつけています。

その中でも登場が遅かったPayPayの100億円キャンペーンはさながらビッグバンのようなもので、QRコード決済を使ったことがある人、使える店、市場それ自体が一気に拡大しました。20％バック+一定の確率で10万円まで返ってくるキャンペーン。こんなのはもうこの先はないでしょう。

他のQRコード決済なども追従して一気にキャンペーンが拡大しましたが最初のインパクトは相当でした。

PayPayってこれを書いている2020年6月時点で登場してからまだ1年と半年ちょいですからね・・・。マネー is パワー。

ただ、まあ、わかっていたことですが、2020年も半ばになってQRコード決済のキャンペーンはかなり落ち着いてきましたね。賢◯タイムかってくらい。

au WALLETのチャージで5％増しキャンペーン

キャッシュレスの歴史という文脈の中で言うと、au WALLETの登場&開始時のキャンペーンも無視できません(2014年5月8日に申込み開始)。

※ au WALLETは2020年にau PAY プリペイドカードとそのブランド名を変更しています。

発表直後にはアメリカにいた僕の目にも情報が入ってるぐらいには騒がれてました。

実際に、当時のau WALLET プリペイドのキャンペーンを見てみてみましょう。

4億円に目がいって「100億の25分の1かよ！しょっぺえな！」とか思ったあなたはだいぶ脳の報酬系の領域がアレな感じになっているので、一回清めてきたほうが良いです。

実際に話題になった、というか一部の方々からフル活用されたのは、じぶん銀行からのチャージで5％増額の方でした。2014年末までと半年間、長い間続いたキャンペーンだったのも特徴ですかね。

じぶん銀行からのチャージで1回最大25,000円×0.05(5％還元)✕10(月10回まで)＝最大で月に12,500円がもらえるというキャンペーンでした。5月から12月までフルに活用した方は8-9万円くらい得した形。

「9万とかPayPayのくじ当たったら一発やん！しょっぺえな！」となったあなたは脳の報酬系の領域がですね(以下略)

このau WALLET プリペイドのキャンペーンは、消費税5％→8％の増税直後のタイミングでもあったため、人々の節約意識と相まって盛り上がった記憶があります。

消費税が10％に増税された2019年の環境と似ていました。

ちなみに、au WALLET プリペイドは事前チャージ式で、かつ、国際ブランドが付与されたブランドプリペイドカードの先駆けであったことも忘れてはならないでしょう。

LINE PayカードやKyash Cardなどなど、今でこそかなりの種類が発行されているブランドプリペイドカードですが、その先駆けとして日本のキャッシュレス界隈に与えた影響は間違いなく大きかったです。

キャッシュレス・消費者還元事業

何より、これを書いている時点であと半月もせず終わりを迎えるキャッシュレス・消費者還元事業も、忘れてはいけません。御存知の通り、対象店でキャッシュレス決済をしたら5％、もしくは2％還元のキャンペーン。いや、キャンペーンと言って良いのかはしらんけど。

始まった当初は不安しかありませんでしたが、なんだかんだで大きくキャッシュレス化の後押しをしてくれているのは間違いないでしょう(特に店舗側の対応で)。

5％ or 2%還元が消費税増税とともに始まったのもあって、周りで有り難みを感じている人が少ない気がしますが、おそらく終わった後に恋しくなるんでしょうね。

終わったら、いくら分還元されていたのか計算してみたいものです。

国を上げてのキャッシュレス推進施策が、終わった後の動きはどうなるでしょうか・・・。

キャッシュレスに関する2014年からの国の動き

キャッシュレスに関する国の動きは以下の通り。各政府報告書などのキャッシュレス部分の筆者の要約です。

雑なんですけどね。流れです。

店舗側の決済手数料にもかなりメスが入りそうですがこの話はまだ未確定だし長くなるのでここでは割愛。

ちなみに自分は未来投資戦略2017を読んで目標が「2027年までに4割」だったときにはその志の低さに机に頭を打ち付けてました。

国の未来投資戦略2017って初めて読んだ。
「今後10年間（2027年６月まで）に、キャッシュレス決済比率を倍増し、４割程度とすることを目指す」っていうのは目標低すぎないかね・・・。https://t.co/aLCoywOWBp

— 現金いらず (@nogenkin) July 28, 2017

キャッシュレスビジョンでおかしさに気付いてくれて本当によかった・・・。

この簡易年表見てもわかるように国が本気出してきたのはこの2-3年くらいです(少なくとも外から見てる限りでは)。

でもやっぱ2年で与えたインパクト、これから与えるであろうインパクトは良くも悪くも相当です。2年でいきなりフルアクセルかけてきた感じ。

国が動いてからマスメディアが堰を切ったようにキャッシュレスという言葉の露出度を高めた印象です。どことは言いませんが、クレジットカード会社が広告の打ち出し方をキャッシュレス中心にしたのも国が動いてからだと言えます。

次の5年

まだまだ語りたりませんが、私が見てきた日本のキャッシュレス5年間はすごく大雑把に説明するとこんな感じです。

キャッシュレス派でも現金払いせざるを得ないシチュエーションでもまとめているように公共機関や個人店や地方では導入がまだまだですが、こうしてみると、5年間で「環境」はかなり変わっていませんか？

2019年にキャッシュレス協議会から出されたキャッシュレスロードマップによると次の5年は、公共サービスのキャッシュレス対応も進み、事前注文や無人レジが拡大して「レジという概念がなくなる」ところまで進んでいく予定となっています。

突飛に聞こえるかもしれませんが、レジで会計をする必要がない取り組みは、マクドナルドのモバイルオーダーなど、コロナウイルスの影響もあってかなり加速していると言えます。モバイルオーダーサービスはこちらにまとめてあるので興味があれば見てみてください。キャッシュレスの形の1つです。

決済はコミュニケーションの1つだと考えているので、関わる全員が気持ち良い環境になると良いなと思います。

PS

ありがたいことに連日、日本各地から情報をご連絡くださる方々がいらっしゃり、皆さん本当に優しくて、御蔭様でなんとかやってこれています。

この場を借りて改めて御礼申し上げます。本当にありがとうございます。お役に立てるよう、微力ながら引き続き知恵を絞っていきたいと思う次第です。

PS2

家にあるカードの枚数、今年こそどうにかしたい(ちなみにトップ画像は2019年バージョンです、新しく並べる体力がなくてすいません)。